Criar um anúncio inesquecível requer criatividade e mente para resolver os problemas de um negócio. Desenvolver anúncios é uma arte, mas nem sempre uma tarefa assustadora.
Pular para a seção
Diane von Furstenberg ensina a construir uma marca de moda Diane von Furstenberg ensina a construir uma marca de moda
Em 17 vídeo-aulas, Diane von Furstenberg ensinará como construir e comercializar sua marca de moda.
Saber maisUma empresa pode viver ou morrer com base em sua capacidade de anunciar com sucesso. Ao trabalhar com publicidade como criativo, é sua função ter boas ideias que resolvam problemas de negócios.
Como criar um anúncio inesquecível em 12 etapas
Criar um anúncio eficaz pode parecer uma tarefa difícil, mas é possível se você seguir o passo a passo. Aqui está um guia para dominar o processo:
- Escolha o seu público-alvo. Ao trabalhar em um anúncio memorável, é importante garantir que ele seja direcionado a clientes em potencial. A segmentação de públicos-alvo personalizados permite que você desenvolva a estratégia de marketing adequada, concentrando-se no design de anúncio, mensagem e plataforma ideais.
- Realizar pesquisas de mercado. Para ter uma ideia de seu público-alvo, é importante realizar pesquisas de mercado para desenvolver objetivos de campanha adequados. Esta pesquisa responderá a perguntas essenciais sobre o seu público, como: Qual é a receita dele? Quais são seus interesses? Quantos anos eles tem? Eles têm filhos? Onde é que eles vivem? Quais plataformas de mídia social eles usam?
- Escolha sua plataforma e formato de anúncio. Depois de fazer a pesquisa de mercado, é hora de selecionar plataformas e formatos de anúncios que envolvam seu público-alvo. Mídias sociais, televisão, rádio, podcasts, jornais e mecanismos de busca são todos arenas para publicidade. Além de conhecer seu público-alvo, você vai querer pesquisar o custo de várias plataformas e formatos - anúncios impressos, anúncios em vídeo e anúncios em áudio têm preços diferentes. Se você for uma nova pequena empresa com um orçamento limitado, é possível que você só consiga pagar um anúncio impresso em um jornal local. Se você é uma marca internacional estabelecida, pode ter os meios financeiros para fazer anúncios de televisão e uma campanha de marketing de mídia social.
- Decida se você está desenvolvendo o conhecimento da marca ou do produto. Onde os anúncios únicos são desenvolvidos principalmente para destacar um produto sazonal específico, a intenção das campanhas é criar afinidade de marca de longo prazo com uma narrativa, estética ou intenção que se estende por anos. As campanhas são onde você vê os personagens se desenvolverem ao longo do tempo, o que significa que se estendem além dos comerciais e na cultura popular.
- Crie uma mensagem memorável. Ao elaborar sua mensagem, uma das primeiras coisas que você deseja fazer é torná-la memorável para que se destaque da concorrência. Uma maneira de garantir que seu anúncio chame a atenção é destacar um benefício exclusivo de seu produto que sua concorrência não oferece.
- Reúna ativos criativos. Agora é hora de decidir de quais tipos de recursos criativos você precisa. Independentemente do meio, provavelmente você precisará de uma cópia do anúncio promocional. A cópia curta geralmente é usada para anúncios gráficos, anúncios impressos e páginas de destino da Internet; uma cópia longa normalmente é necessária para anúncios em vídeo. Anúncios online e impressos também podem exigir imagens personalizadas e, no caso dos primeiros, GIFs animados. Normalmente, você contrata um designer gráfico para trabalhar com suas próprias imagens ou banco de fotos.
- Crie vídeos personalizados. Para anúncios on-line ou de TV, você pode gerar vídeos usando sua equipe interna de criadores de conteúdo, mas também é comum contratar recursos externos para ajudar na produção de conteúdo. É importante certificar-se de que as especificações de seu ativo se ajustem adequadamente às especificações de sua plataforma, por exemplo, Se sua plataforma for vídeo online, você deve verificar se o criador de vídeo está exportando seu vídeo no formato, tamanho e proporção de aspecto adequados para essa plataforma.
- Use visuais impressionantes. Tal como acontece com uma mensagem memorável, visuais impressionantes ajudam seu anúncio a chamar a atenção. Texto de aparência simples em um fundo sem graça não vai chamar a atenção das pessoas tão efetivamente quanto gráficos emocionantes e imagens de vídeo cativantes. Use todas as ferramentas de design em seu arsenal para adicionar recursos visuais que se destacam em seus anúncios. Esquemas de cores vibrantes e divertidos e tipografia exclusiva são maneiras comuns de conseguir isso.
- Inclua uma frase de chamariz. Certifique-se de que seus ativos contenham uma frase de chamariz (CTA) para que os clientes em potencial tenham mais a fazer do que apenas visualizar seu anúncio. Persuadir seu público-alvo a fazer coisas como clicar no site de uma marca, pedir um produto ou se inscrever em uma lista de mala direta. Seu CTA deve usar uma linguagem persuasiva e atraente para dar às pessoas uma motivação extra para seguir adiante.
- Incluir informações relevantes. Dependendo da intenção do anúncio, você pode incluir informações essenciais sobre o produto, serviço ou evento. Por exemplo, se você criar o anúncio de um show visualmente mais estimulante de todos os tempos, mas não incluir a data e o local do evento, será inútil para quem quer que o veja.
- Desenvolva um sistema de rastreamento. É importante que todos os proprietários de negócios - especialmente aqueles que estão lançando um novo produto - tenham um sistema instalado para rastrear o desempenho de seus anúncios. Muitas plataformas de publicidade online já têm um sistema de rastreamento de dados em vigor, onde você pode controlar as taxas de conversão de seu anúncio e estatísticas de engajamento.
- Analise os dados do anúncio e faça alterações. Depois de lançar seu anúncio, use seu sistema de rastreamento para analisar seus dados e fazer alterações que você pode aplicar em sua próxima campanha publicitária. Esses ajustes permitirão que você melhore continuamente a estratégia de publicidade de sua empresa para que você não tenha que começar do zero todas as vezes como se fosse sua primeira campanha de publicidade.
Saber mais
Saiba mais sobre publicidade e criatividade com Jeff Goodby & Rich Silverstein. Quebre as regras, mude de ideias e crie o melhor trabalho da sua vida com o DivaDiscover Annual Membership.
