Cada marca icônica tem uma história de origem. Uma linha de roupas que pode dominar as lojas de departamentos de hoje pode ter começado como um pequeno negócio saído da sala de estar de um estilista iniciante. Embora lançar sua própria linha de roupas seja um desafio, graças ao comércio eletrônico e ao marketing online, talvez seja possível transformar uma marca que começou em uma pequena loja online em uma marca de roupas que é amada em todo o país.

cliffhangers
Pessoas trabalhando no computador com materiais de moda

Pular para a seção

3 coisas essenciais a considerar antes de iniciar uma marca de moda

De Donna Karan a Vera Wang e Paige Adams-Geller, os grandes designers de moda não são apenas talentos visuais: eles também são empreendedores motivados.

  1. Começar um negócio de linha de roupas exige um capital enorme em suor.
  2. Sem dúvida, os desafios surgirão, principalmente se for a primeira vez que você está abrindo um negócio.
  3. Isso não significa que você não deve seguir sua paixão. Se você sabe que sua casa está na indústria da moda, você deve fazer todo o possível para tornar sua própria linha de roupas uma realidade.

Como iniciar uma marca de moda em 10 etapas: guia passo a passo

As grandes marcas da indústria de roupas não foram remendadas de maneira fragmentada. Mesmo quando houve tentativa e erro, essas marcas quase certamente seguiram um plano de negócios e continuaram a crescer em um ritmo sustentável. Use este guia passo a passo como uma forma de ajudar a estruturar seu próprio modelo de negócios.

Esteja preparado para picos e vales ao embarcar em sua jornada de negócios de roupas. Começar uma nova empresa do zero nunca é fácil, mas certamente é possível. Lembre-se de que todas as marcas icônicas de hoje começaram em algum lugar.

  1. Identifique uma necessidade no mercado. Uma linha de roupas de sucesso não terá sucesso na vaidade de seu designer fundador. Pense em um nicho de mercado que ainda não está sendo preenchido. É uma camiseta que pode ser usada em ocasiões formais? É uma linha de moletons que realça as curvas de alguém de forma lisonjeira? Descubra qual produto deve existir que não esteja sendo oferecido por uma grande empresa de roupas.
  2. Desenvolva um plano de negócios. Isso guiará toda a sua jornada como designer de moda e fabricante de roupas. Pergunte a si mesmo: qual é o meu objetivo final para este produto? Eu quero ser uma marca vendida na Nordstrom e na Macy's? Desejo criar uma marca própria para uma empresa como a Target ou a H&M? Eu quero criar uma marca premium que é vendida em uma boutique na Melrose Avenue em LA ou no SoHo em Nova York? Identifique seu objetivo e mantenha-o em primeiro lugar ao construir sua marca.
  3. Identifique o seu público-alvo. Esta etapa é quase simultânea com a número um. Seu objetivo não é apenas identificar uma peça de roupa que deveria existir, mas também o mercado-alvo de consumidores para esse produto. Afinal, um design brilhante é de pouca utilidade se não houver clientes em potencial. Considere os prós e os contras de direcionar determinados dados demográficos. Por exemplo, os jovens tendem a se preocupar com o estilo e podem ser mais receptivos ao marketing online e ao boca a boca, mas também podem ter fundos limitados. Os clientes de meia-idade podem conseguir pagar um preço mais alto, mas podem estar menos preocupados com o estilo e já são leais a uma identidade de marca existente.
  4. Comece a projetar. Presumivelmente, este é o seu forte e, portanto, esta é sua chance de brilhar criativamente. A primeira coleção que você lançar no mercado dirá muito sobre você como designer, portanto, certifique-se de criar algo que ficará feliz em usar como cartão de visita daqui para frente. Ao mesmo tempo, pense de forma prática. O que quer que você esteja projetando terá que ser produzido de maneira econômica. Ser um designer de moda de sucesso é sempre uma mistura entre o ideal e o alcançável.
  5. Encontre um fabricante de roupas. A menos que você planeje obter, cortar e costurar todos os seus materiais sozinho, precisará de um parceiro de fabricação. Isso pode significar várias coisas. Talvez você esteja simplesmente procurando colegas que possam ajudá-lo a fazer roupas em um estúdio caseiro. Talvez você esteja procurando um fornecedor de tecido. Talvez você esteja procurando uma fábrica totalmente vibrante que possa produzir um suprimento limitado de seus produtos de boutique ao lado de itens produzidos em massa de uma marca estabelecida. Por décadas, a fabricação de roupas foi baseada fora dos Estados Unidos. Portanto, é bem possível que sua busca por um fabricante o leve a um país como China, Vietnã, Sri Lanka ou Bangladesh. Você pode querer viajar para ver a fábrica pessoalmente, mas para novos designers com orçamento limitado, todo o processo de verificação terá que ser feito por telefone e e-mail. Se seus objetivos de moda são menos ambiciosos - como um novo logotipo impresso em cima de streetwear existente ou casual wear - você pode fabricar seus produtos localmente, como em uma unidade de impressão de tela nas proximidades, sob demanda.
  6. Escolha um nome de marca, logotipo e perfil de mercado. Se parece que suas roupas podem ser fabricadas com custos de produção razoáveis, você está pronto para começar a planejar seu perfil público. Isso significa escolher um nome comercial, um logotipo e um slogan, se necessário. Significa projetar um site com uma plataforma de comércio eletrônico como Shopify ou Etsy. Os clientes gostam de marcas com uma história convincente, portanto, incorporá-la ao nome da sua marca, logotipo ou site também ajudará. Este trabalho deve ser concluído quando o processo de fabricação terminar. Desta forma, você estará pronto para vender sua mercadoria assim que ela for feita.
  7. Escolha um ponto de preço para seus itens. Esta etapa está ligada à identificação e compreensão do seu público-alvo. Escolha um preço que cubra seu custo de produção, mas que não afaste os clientes de que você precisará para lançar seu negócio de moda.
  8. Comece o processo de marketing. Nesse ponto, seu novo negócio precisa de reconhecimento de marca. O Instagram se tornou uma plataforma popular para isso, e muitos influenciadores do Instagram estão felizes em promover novas marcas de moda em troca de produtos.
  9. Estabeleça metas realistas de vendas e distribuição. Não tenha medo de fazer parceria com um profissional de negócios para embarcar nesta etapa. Só porque você tem uma visão de moda, não significa que você conhece a distribuição de roupas. Se você conseguir atingir suas metas de vendas, poderá continuar a crescer, de acordo com seu plano de negócios.
  10. Comece um lançamento suave e, em seguida, procure mais investimentos e parcerias. Depois de ter uma prova de conceito - roupas que você pode vender em quantidades limitadas - você está pronto para entrar em contato com potenciais parceiros de negócios e co-investidores. Sim, seria bom possuir o seu negócio de uma vez e ficar com todos os seus lucros futuros. Mas, à medida que a maioria dos proprietários de negócios começa a crescer, eles precisam de acesso ao capital. Contratar um parceiro de negócios que possa fornecer esse capital em troca de uma parte dos lucros futuros é a maneira mais tradicional de fazer isso.
Anna Wintour ensina criatividade e liderança Diane von Furstenberg ensina construção de uma marca de moda Bob Woodward ensina jornalismo investigativo Marc Jacobs ensina design de moda

Quer começar sua própria marca?

Quer você esteja iniciando seu próprio negócio ou um CEO veterano procurando aprimorar os fundamentos, entender os meandros da gestão de pessoas, construção de equipes e comunicação eficaz no local de trabalho pode fazer toda a diferença entre um empreendimento comercial bem-sucedido e um malsucedido . Ninguém sabe disso melhor do que a lendária Anna Wintour, que serviu como editora-chefe da revista Vogue desde 1988. Na DivaDiscover de Anna Wintour sobre criatividade e liderança, a atual Diretora Artística da Condé Nast fornece sua visão distinta e inestimável sobre tudo, desde contratar e gerenciar uma equipe de sucesso para melhor atender ao público certo.

empate xadrez

Quer se tornar um líder empresarial melhor? O DivaDiscover Annual Membership oferece aulas de vídeo exclusivas de luminares de negócios, incluindo Anna Wintour, Diane von Furstenberg, Howard Schultz e muito mais.