Conheça Almira Armstrong, CEO da LUMIRA, uma marca de fragrâncias de luxo com sede na Austrália.

Tendo aprendido sozinha, quando adolescente, a fazer velas na cozinha de casa, Almira agarrou-se à paixão de sua infância pouco depois de se tornar mãe. Seu desejo e apetite por perfumes, design e viagens lentamente se materializaram no que agora é um império de fragrâncias de luxo na Austrália com a adição de varejistas internacionais de luxo, incluindo Net-a-Porter e Selfridges.

O diploma de Almira e sua carreira anterior em marketing e comunicação deram a ela uma base sólida de conhecimento sobre comportamentos de varejo do consumidor, tendências de compras e branding. E já tendo enfrentado uma série de desafios empresariais ao longo do caminho do empreendedorismo, Almira usou o clima atual do COVID-19 como um propulsor para ajudar a diversificar sua estratégia.

Saiba mais em nossa entrevista com Almira abaixo!

Nossa entrevista com Almira Armstrong, CEO da LUMIRA

Conte-nos sobre sua jornada profissional. Para que você estudou e o que o levou a fundar o LUMIRA?

Depois de fazer um mestrado em marketing e embarcar em uma carreira de sucesso que me levou a Londres, Nova York e Los Angeles, voltei ao meu primeiro amor - fragrância - fundando LUMIRA em 2013.

Eu me envolvi com a fabricação de velas enquanto estava na universidade. Mas, após o nascimento do meu primeiro filho, parecia ser o momento certo para realizar meu sonho de criar uma casa de fragrâncias de nicho conhecida por criar aromas de luxo exclusivos e ousados ​​para a casa e o corpo, todos com uma bela narrativa por trás deles.

As histórias que informam a criação de cada perfume LUMIRA são uma oportunidade para eu explorar meu outro grande amor: viajar.

Tudo começou com Tuscan Fig, inspirado por um destino muito caro ao meu coração. Meu marido e eu viajamos bastante para a Toscana e, sempre que vamos, levo comigo boas lembranças de como passei lá. O cenário, a comida, os cheiros, as pessoas e a cultura contribuíram para a criação desse perfume.

Para mim, cada perfume tem um efeito tão poderoso sobre meus sentidos quanto quando eu era criança. Experimentar algo que já senti antes me leva imediatamente de volta àquele momento no tempo - é como uma fuga para mim.

Por que você é apaixonado pelo Lumira? E o que as pessoas devem saber sobre a empresa?

Eu adoro fragrâncias desde que me lembro. Para mim, as fragrâncias desencadeiam um senso de criatividade e uso da imaginação que nos transportam para outro tempo ou lugar. A criação de uma fragrância começa com uma série de inspirações - arte, design, viagens, poesia e elementos que me ajudam a compartilhar minhas ideias e emoções para uma nova fragrância.

Somos feitos à mão em Sydney, Austrália, e buscamos criar um crescimento sustentável por meio do respeito às pessoas e ao meio ambiente, agora e no futuro.

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Como você usou o clima COVID-19 como uma hélice para ajudar a diversificar a estratégia do Lumira?

O COVID-19 nos deu tempo para sentar e realmente identificar a melhor estratégia para seguir em frente. Realinhamos nossa estratégia de vendas com foco predominante na venda direta ao consumidor, o que nos ajudou a fortalecer nossa presença online. Passamos muito tempo ouvindo o que nosso público deseja neste momento, e estamos super empolgados por lançar um novo produto que fala diretamente ao nosso público ao lançar um produto que é essencial para todos, especificamente neste clima atual .

A sustentabilidade está no centro da marca e acreditamos na tomada de decisões ambientalmente conscientes em todas as etapas do processo, refinando essas práticas a cada lançamento de novo produto.

Conte-nos sobre o desenvolvimento de seu produto e como você desenvolveu seus aromas. Qual é o seu produto favorito?

Criar uma nova fragrância sempre começa com inspiração; pode ser uma imagem, uma memória ou mesmo apenas uma noção. Essa inspiração é desenvolvida e refinada até que tenhamos um produto físico, que ecoa essa influência original. O tempo entre o conceito e o produto acabado pode levar de seis a doze meses, dependendo da escassez dos ingredientes necessários para o perfume.

Meu produto favorito atualmente é o La Primavera Parfum. Sou imediatamente transportado de volta para muitos verões que passei com minha família e amigos na Itália.

O que o sucesso significa para você?

Para mim, sucesso é felicidade e ser capaz de fazer o que amo enquanto equilibro família e amigos.

Como você pratica o autocuidado?

Sendo uma mãe ocupada e sempre em movimento, gosto de ter certeza de que encontro tempo para mim e restaurar o meu equilíbrio. Gosto de meditar de manhã, fazer longas caminhadas ou fazer exercícios com F45 para começar o dia.

Se você pudesse voltar e dar a si mesmo três conselhos quando começou o Lumira, o que você diria a si mesmo?

Seja paciente e acredite em si mesmo. Confie na sua visão. E apenas comece.

Com qual palavra ou provérbio você mais se identifica?

Quando a resposta é não, existe um sim melhor ao virar da esquina.

O que vem por aí para você e o Lumira?

No início deste ano, lançamos nossa coleção Parfum com uma seleção de cinco fragrâncias. Nesta primavera, uma nova fragrância será apresentada, inspirada na Costa Amalfitana. Tantas lindas lembranças passadas ali com a família. Também estou trabalhando em algumas novas colaborações, das quais mal posso esperar para falar!