Você tem 30 segundos para vender um produto a alguém: o que você diz e como diz isso? Essas são as perguntas mais importantes quando se trata de criar um bom anúncio - se você deseja escrever uma promoção simples ou um anúncio de destaque no Super Bowl.

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4 qualidades de um bom comercial

Um ótimo comercial terá as seguintes características:

  1. Uma boa (e simples) história: Um bom enredo tem um começo, um meio e um fim com tensão e resolução. Os comerciais que usam os princípios de uma boa narrativa irão imediatamente capturar a atenção do público e provocar algum tipo de reação emocional. Em um filme de duas horas, o diretor tem bastante tempo para acertar e concluir todas essas etapas. É um pouco mais difícil quando se trata de um local de 30 segundos, mas não é impossível - apenas lembre-se de mantê-lo simples ao fazer o storyboard.
  2. O tom certo: É fácil pensar que um ótimo vídeo é sempre aquele com o melhor valor de entretenimento - por exemplo, um anúncio de vídeo hilário com um jingle cativante - mas se não for o tom certo para a marca, ainda pode não ter sucesso. Ao fazer um anúncio - seja um anúncio online ou comercial de TV - você precisa manter o tom da marca em mente. Eles são nervosos, sérios, pacíficos ou peculiares? Esse é o tom que você deseja atingir em seu comercial.
  3. Um tema recorrente: Os melhores comerciais não são apenas ideias independentes; são campanhas publicitárias completas que incluem comerciais de acompanhamento para continuar a história e desenvolver o tema ou personagens. Por exemplo, a série de anúncios da Budweiser que apresentava os icônicos sapos Bud, Weis e Er e, mais tarde, os lagartos Frank e Louie. Campanhas de marketing como essas geralmente são anúncios de TV eficazes porque constroem personagens memoráveis ​​em muitos vídeos promocionais e geram um reconhecimento considerável da marca.
  4. Um apelo à ação: É vital saber exatamente o que é seu vídeo de marketing apelo à ação é antes de você começar a esboçar. O que a empresa quer que as pessoas façam depois de ver o comercial de televisão? Para uma pequena empresa, talvez seu objetivo seja apenas aumentar o conhecimento da marca ou fornecer aos consumidores em potencial as informações de contato da empresa (por exemplo, um número de telefone ou URL da web). Se você está trabalhando com uma empresa grande e bem conhecida, seu foco pode ser a introdução de um novo slogan. As chamadas à ação dependem do público-alvo da empresa (também chamado de mercado-alvo); quem são seus clientes em potencial e a que mais responderiam em um comercial de vídeo?

Como fazer um comercial em 4 etapas

Pronto para entrar no mercado de publicidade na TV? Aqui estão as etapas básicas que você precisa seguir para criar um comercial:

  1. Comece com o final. Para fazer o roteiro de um comercial atraente, você precisa saber aonde vai acabar. Começar com o final é uma ótima maneira de tornar isso mais fácil - dessa forma, você sabe qual será a recompensa do comercial. Então você pode construir tudo em torno de entregar essa recompensa. Você tem uma quantidade finita de tempo, o que significa que o desenvolvimento da narrativa é inteiramente construído para servir à conclusão.
  2. Planeje tudo até o segundo. O tempo de exibição dos vídeos comerciais geralmente não ultrapassa sessenta segundos. Quando se trata de comerciais como os comerciais do Super Bowl, cada segundo é extremamente caro, então você não quer perder um minuto. Certifique-se de planejar todo o vídeo do início ao fim durante a pré-produção. Crie um diagrama ou storyboard que mostre exatamente onde o diálogo e a ação ocorrem. A preparação é crucial e manter sua narrativa simplificada o ajudará a transmitir seu ponto de vista em um curto espaço de tempo.
  3. Grave o comercial. A produção de vídeo é um campo técnico e a maneira mais fácil de obter conteúdo de vídeo profissional é contratar uma produtora (ou uma agência de publicidade ou diretor de criação com uma equipe de produção interna). Uma boa produtora virá com uma equipe de profissionais adaptada às suas necessidades, e eles se encarregarão de encontrar atores profissionais, uma equipe de câmera e animadores. O público sabe quando um vídeo foi feito com alto valor de produção e responderá melhor a anúncios de TV com aparência profissional.
  4. Edite o comercial. Na pós-produção, a sequência filmada precisa ser editada para a duração certa. Freqüentemente, as equipes de produção terão editores de vídeo munidos de software de edição profissional para obter o produto final.
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