Quando se trata de estabelecer uma identidade de marca forte, é difícil pensar em um exemplo melhor do que Diane Von Furstenberg, que criou seu império de roupas multimilionário com um único vestido.

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Diane von Furstenberg ensina a construir uma marca de moda Diane von Furstenberg ensina a construir uma marca de moda

Em 17 vídeo-aulas, Diane von Furstenberg ensinará como construir e comercializar sua marca de moda.

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A jornada de Diane von Furstenberg para a construção de uma marca

Diane é uma estilista belga-americana que veio para Nova York em 1970 e logo depois lançou sua marca de mesmo nome. Conhecida pelo icônico vestido wrap, Diane transformou sua empresa em uma líder criativa e ousada no setor, oferecendo uma variedade de coleções e acessórios prontos para vestir.

Mas Diane não pensava em si mesma em termos de marca até recentemente. Ela se sentia autenticamente conectada às gerações de mulheres que compravam suas roupas, e não como uma marca com clientes fiéis.

Hoje, as pessoas se autodenominam uma marca muito casualmente. Diane acredita que para ter uma marca é necessário ter uma identidade e uma personalidade precisa - ou DNA - para o seu produto. Desenvolva primeiro seu produto e sua razão de ser e, em seguida, construa uma marca a partir daí.

A jornada de Diane von Furstenberg para a construção de uma marca

Diane von Furstenberg

Ensina a construir uma marca de moda

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Quatro maneiras de desenvolver a identidade da marca

Aqui, Diane compartilha seus quatro segredos de design de identidade de marca para ajudar qualquer pequena empresa ou nova marca a desenvolver seus valores essenciais, identificar sua proposta de valor e encontrar seu público-alvo.

1. Encontre sua história

O primeiro passo para descobrir a identidade da sua marca ou o DNA da marca é elaborar sua história. A história da sua marca é crucial para construir uma marca de sucesso. Pode ser tão simples quanto delinear um começo, meio e fim. Seu início descreve o problema ou área de oportunidade dentro do mercado. Este é o seu por quê? O meio detalha sua solução ou como seu produto se encaixa nessa lacuna nas ofertas de produtos e oferece aos clientes-alvo algo de que precisam. O final fala de seu sucesso, dando aos clientes uma sensação de satisfação, sabendo que sua marca atenderá às necessidades deles.

A história da sua marca é em parte sobre o design da marca, mas o verdadeiro objetivo é conectar-se em um nível mais profundo com seus clientes. Diane diz que suas roupas são as amigas do armário, e esse é o sentimento familiar que você deseja desenvolver com seus clientes. Como você pode conectar emocionalmente sua marca a outras pessoas?

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2. Diferencie seus produtos

O que significa construir o DNA da sua marca? Diane mencionou como isso se resume à personalidade do seu produto e como ele é facilmente distinguível dos produtos concorrentes no mercado.

Como exemplo, o vestido envolvente se destacou por causa do uso de tecido de jersey estampado por Diane, sua capacidade de estar na moda para o trabalho e o lazer e como ele falou com a cultura da época para as mulheres. A empresa de Diane agora está produzindo roupas e acessórios além do vestido transpassado, mas o vestido transpassado ainda é uma parte central do DNA da empresa e, claro, parte da própria história de Diane.

Enquanto você trabalha para criar sua própria identidade de marca, pergunte-se: qual é o meu vestido envolvente? Em qual item minha marca pode pendurar seu chapéu?

3. Crie uma identidade visual

O nome e o logotipo da sua empresa são uma parte importante da identidade da sua marca.

Para Diane, foi uma escolha simples dar o seu próprio nome à marca - ela personificava tudo o que seu vestido envolvente e sua marca representavam. No entanto, nem todas as marcas precisam receber o nome do fundador. Por exemplo, Polo é uma marca que evoca um sentido distinto da cultura americana da costa leste, e seu logotipo incorpora essa sensibilidade.

Para o logotipo da marca DVF, Diane começou usando seu nome e assinatura. Conforme sua marca cresceu, seu logotipo evoluiu. Diane conta como seu logotipo mudou de estilo e, eventualmente, de iniciais, para que
poderia caber facilmente em mercados globais. Pense nas maneiras como seu logotipo apresenta sua marca e se ele possui a capacidade de evoluir conforme você.

4. Crie um portfólio de marcas

Pense como um profissional

Em 17 vídeo-aulas, Diane von Furstenberg ensinará como construir e comercializar sua marca de moda.

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Para construir uma identidade de marca em torno de um produto, Diane sugere que você comece com o portfólio de sua marca.

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O que é um portfólio de marcas?

O portfólio de sua marca é composto por diferentes elementos-chave que o ajudarão a se concentrar em sua missão de construir uma marca:

1. Declaração de missão
Sua declaração de missão deve indicar claramente por que você está construindo esta marca, de onde você vem e por que agora.

2. Descrição e fotografias do produto
A apresentação do seu produto, desde a produção da roupa até a embalagem ou posicionamento na loja, deve ser diferente da de seus concorrentes

3. Pesquisa de produto e mercado
São informações como dados concretos sobre seus concorrentes, bem como uma lista de oportunidades e canais de marketing e vendas.

4. Plano de negócios
Seu plano de negócios deve ter uma estratégia de distribuição e marketing bem pensada.

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5. Identidade visual da marca
Você também deve incluir a identidade visual completa de sua marca: logotipo, fontes e paletas de cores.

Juntos, os cinco principais elementos tornam-se a personalidade da sua marca.

Como fazer um portfólio de marcas

Escolha do Editor

Em 17 vídeo-aulas, Diane von Furstenberg ensinará como construir e comercializar sua marca de moda.

Se você deseja criar seu próprio portfólio de marcas, comece reunindo o nome da sua empresa, designs de logotipo, pesquisa de mercado e plano de negócios, bem como a marca Guia de estilo em um pacote coeso e esteticamente agradável.

Sua declaração de missão deve contar a história de sua marca, explicar o que dá a ela seu DNA e explicar como seus produtos estão conectados. Deve incluir o que torna sua marca única, mas certifique-se de evitar chavões que não acrescentem significado à sua declaração de missão. As palavras ocupam um espaço valioso no seu site ou em qualquer material impresso, portanto, use-as com sabedoria.

O portfólio de marcas também deve ser inclusivo, para que o consumidor médio possa se ver facilmente em seus produtos e como um promotor de sua marca.

Para um toque final, nunca é demais criar cartões de visita e mantê-los no bolso de trás (ou na bolsa) - quer você dê o seu nome à sua marca, como Diane, ou não, você é o primeiro defensor da marca afinal.