Produtos de beleza, de maquiagem a xampus e sabonetes especializados, tornaram-se comuns nos lares americanos. No entanto, embora sejam um grampo diário, eles são bastante caros. Mas por que é assim?
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Os produtos de beleza são caros devido aos custos de produção, custos de marketing e demanda. Comprar os ingredientes básicos necessários para os produtos de beleza é difícil e, portanto, um empreendimento caro. Enquanto isso, a grande demanda por produtos de beleza fez com que as corporações aumentassem seus preços.
Abaixo, abordaremos essas razões pelas quais os produtos de beleza são tão caros com mais detalhes, incluindo o que torna os custos de produção e a demanda altos o suficiente para levar a um preço mais alto.
Por que os produtos de beleza são tão caros?
Como mencionado acima, os produtos de beleza são caros devido aos altos custos de produção e marketing e à demanda geral. A fidelidade do cliente pode ser outra razão pela qual esses produtos podem ser mais caros do que outros produtos domésticos comuns.
Altos Custos de Produção
Os produtos de beleza precisam passar por um longo processo antes de serem disponibilizados ao consumidor, desde o fornecimento de ingredientes e testes de produtos até a fabricação de suas embalagens. Cada etapa desse processo custa muito dinheiro às empresas, então elas repassam essas despesas ao consumidor para cobrir o custo final.
A seguir estão algumas etapas do processo de produção de produtos de beleza que podem aumentar seu custo final.
Ingredientes de Fornecimento
As matérias-primas são necessárias para desenvolver e fabricar produtos de beleza. Alguns ingredientes são mais difíceis de encontrar e obter do que outros, o que pode ser bastante caro. Além disso, embora o uso de ingredientes locais seja um grande ponto de venda para os produtos, eles são caros para as empresas devido à alta demanda entre empresas locais e outras corporações.
Testando a qualidade do produto
Claro, antes que um produto de beleza seja desenvolvido e produzido em massa, as empresas devem criar produtos de amostra para testar antes que seja considerado seguro e eficaz para os consumidores usarem.
Os custos para esses testes rigorosos e para tentar garantir que os produtos atendam às regulamentações e diretrizes federais para serem vendidos no mercado podem ser relativamente altos. O teste e a produção regulares de produtos também levam muito tempo, o que significa que as empresas também precisam levar em consideração custos trabalhistas para o desenvolvimento de seus produtos.
Altos custos de marketing
A cada novo produto de beleza que uma empresa lança, eles precisam despertar interesse suficiente para que o produto chegue às lojas e às mãos dos consumidores; isso pode exigir estratégias de marketing caras para o lançamento inicial, com o objetivo de que, eventualmente, o produto se venda com demanda suficiente.
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Por esta razão, uma empresa de produtos de beleza pode decidir fixar preços mais altos para seus produtos para cobrir os custos iniciais de produção e marketing.
Alta demanda de produtos
Naturalmente, a alta demanda por produtos de beleza torna mais fácil para as corporações aumentar seus preços de acordo para obter receitas mais significativas e compensar os custos de produção. Enquanto os produtos de beleza forem uma commodity, eles continuarão a ser vendidos a um preço mais alto e competitivo.
Por exemplo, a indústria de cuidados com a pele por si só foi prevista para continuar a ser a categoria de produto mais lucrativa. Seu valor de mercado foi projetado para crescer em US$ 20,1 bilhões entre 2014 e 2019.
Com esse aumento maciço nas vendas, isso levanta a questão: por que e como os produtos de beleza são uma commodity?
Necessidade e Uso Diário
Produtos de beleza é uma categoria que abrange uma variedade de itens, desde xampu e maquiagem até uma infinidade de outros itens intermediários. O americano médio usa vários desses produtos todas as manhãs em preparação para o dia, tanto para homens quanto para mulheres. Agora, imagine um mundo sem nenhum desses produtos. Você pode então ver por que eles se tornaram um item básico do dia a dia nos lares americanos!
Resultados pretendidos do produto
Certos produtos de beleza, como acne e cremes faciais, podem realmente agravar os problemas de pele para garantir o uso contínuo do produto. Em outras palavras, alguns produtos podem dar ao usuário uma falsa sensação de que são eficazes quando, na realidade, fazem com que o problema continue.
Em alguns casos, um produto pode levar a pele oleosa ou seca ou poros entupidos – apenas para incentivar o consumidor a comprar outro produto dessa mesma empresa para combater esses novos problemas. Assim começa um ciclo interminável de consumidores que confiam em uma linha de produtos para combater problemas contínuos de cuidados com a pele.
Táticas de marketing
Os produtos de beleza podem ser usados para ter uma aparência agradável, cheirar limpo e sentir-se fresco, tornando-se uma necessidade doméstica diária - especialmente porque mais profissionais de marketing anunciam esses produtos como itens que fazem você sempre parecer, sentir e cheirar melhor.
Com um foco tão significativo na aparência e na apresentação de si mesmo, não é surpresa que tanto dinheiro seja gasto em produtos de beleza. Isso permite que as empresas de produtos de beleza definam virtualmente suas próprias taxas. Eles mostram vídeos e apresentações atraentes sobre como um produto pode transformar sua vida e, de repente, você se vê gastando o que for preciso para obter o produto.
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Outra maneira pela qual os profissionais de marketing podem impulsionar a demanda por produtos de beleza é por meio de preços psicológicos. Esta é uma estratégia de marketing que assume que o preço de um produto pode impactar psicologicamente os consumidores e suas atitudes em relação ao produto.
No caso de produtos de beleza, quanto maior o preço, maior a probabilidade de um consumidor equipará-lo como sendo de alta qualidade. Portanto, eles estarão mais propensos a escolhê-lo em vez de um produto que tenha um preço mais baixo.
Alta fidelidade do cliente
Finalmente, a alta fidelidade do cliente pode permitir que as empresas aumentem seus preços para ganhar mais dinheiro. As corporações que conseguem manter seguidores leais podem facilmente aumentar gradualmente seus preços – muitas vezes sem que os consumidores percebam.
Mesmo que os clientes percebam o aumento de preço, eles geralmente não verão isso como um motivo para mudar para uma marca concorrente; afinal, eles são leais porque acreditam na qualidade de um produto e podem usar isso como forma de justificar o preço mais alto, como mencionado acima.
O Preço Determina a Qualidade?
Muitas pessoas acreditam que o preço determina a qualidade, mas nem sempre é esse o caso. Só porque um produto de beleza é mais caro ou embalado de forma mais criativa não significa necessariamente que seja de melhor qualidade . Na verdade, pode significar o contrário. Alguns fabricantes de produtos de beleza foram criticados por gastar mais dinheiro na apresentação do produto do que no próprio produto.
Com isso dito, ao comprar um novo produto de beleza, é fundamental pesquisar suas opções. Leia comentários de clientes reais. Veja como a empresa obtém seus ingredientes e testa seus produtos.
Você pode se surpreender ao descobrir que os produtos mais caros que você encontra são feitos a um custo menor devido a ingredientes de baixa qualidade, enquanto as opções de baixo custo que você compra em uma farmácia local são feitas com ingredientes melhores.
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Pensamentos finais
Os produtos de beleza constituem uma fonte de receita significativa no EUA, com o valor padrão estimado em 2019 sendo de cerca de US$ 49,2 bilhões. Isso é possível em parte devido ao seu alto preço e à disposição dos consumidores em comprar esses produtos a esses preços.
Os produtos de beleza são tão caros porque custa muito dinheiro às empresas produzir produtos de alta qualidade e comercializá-los ao público. Graças aos esforços de marketing em que a empresa investe, a demanda nacional por esses produtos eleva ainda mais o preço.
Enquanto isso, clientes fiéis são tão fiéis a uma marca que a empresa pode se safar com preços crescentes, com a maioria dos consumidores assumindo que o preço mais alto significa que eles estão investindo em um produto de maior qualidade.
No entanto, só porque o preço de um produto de beleza é mais alto não significa necessariamente que seja melhor do que itens de custo mais baixo. Portanto, certifique-se de fazer sua parte justa da pesquisa antes de investir. Seu corpo – e carteira – podem agradecer mais tarde!
