Conheça Natalie Asseraf, a diretora-gerente da Gummi, uma empresa familiar apaixonada por produtos da moda para animais de estimação.

De muitas maneiras, a carreira de Natalie foi a inspiração e a motivação perfeita para o lançamento da marca Gummi como ela é hoje. Sua infância também. As maiores influências em sua vida foram mulheres fortes, criativas e excêntricas - sua mãe, Suzie, e sua avó, Barbara.

Quando menina, Natalie sempre amou moda e se vestir. Sua mãe era estilista da marca infantil HangAbout, e ela não era tradicional. Natalie se viu cercada por inspiração visual - muita cor, arte e coisas bastante excêntricas para a época - como sofás com estampa de couro e pinturas de vanguarda. Então, quando Natalie deixou a escola, ela foi naturalmente atraída para seguir uma carreira na moda.

E como varejista e trabalhadora, sua avó, Barbara, também foi uma grande inspiração. Ela era gemologista e tinha várias joalherias, então Natalie passava as férias de Natal ajudando nas lojas, aprendendo a trabalhar de forma independente, aprendendo como o varejo funcionava bem e quanto trabalho realmente exigia.

Ela começou no atacado de moda, progredindo para o planejamento e compra de produtos e, em seguida, abrindo seu próprio espaço de varejo. Ela abriu um estúdio de estilo apenas para convidados em casa, mas essa pequena comunidade cresceu tão rapidamente que ela superou esse espaço.

Natalie também trabalhou com seu pai, Monte, no negócio de produtos para animais de estimação Gummi, que ele fundou originalmente em 2003. Quando seu pai faleceu, ela se viu preparada para enfrentar Gummi. Sua experiência, habilidades e paixão estavam todas alinhadas e, em 2020, ela relançou a marca - completamente reimaginada do que era antes.

Jogar-se em algo que seu pai havia criado e mantê-lo funcionando, à sua maneira, era parte do processo de luto e cura para Natalie. Ela foi capaz de continuar seu legado, o que foi extremamente importante para ela.

A outra coisa maravilhosa que seu pai lhe dera foi seu cachorro, Wally, dois anos atrás. Wally tem sido um pacote maravilhoso e maravilhoso de alegria e, definitivamente, uma grande parte do processo de cura de Natalie.

borracha 2020 foi construído com base na ideia de que os animais de estimação estão no centro de nossas famílias, independentemente da forma que tenham, e Wally ajudou a ensinar isso a Natalie. Ele também ajudou a mostrar a ela como os animais são importantes em nossas vidas - para a saúde física e mental e o bem-estar.

Saiba mais em nossa entrevista com ela abaixo!

Nossa entrevista com Natalie Asseraf, diretora administrativa da Gummi

Quando você assumiu a Gummi, explique por que foi importante reinventar a empresa e o que você queria alcançar.

O legado que meu pai me deixou foi uma base sólida para criar algo realmente emocionante. É uma marca consolidada no mercado há 15 anos.

22 de julho personalidade

Eu realmente queria dar à marca minha vantagem e visão e ser capaz de usar o projeto de reformulação da marca como uma oportunidade de controlar minha dor e transformá-la em algo positivo. Você pode ver isso nas cores da marca, elas são tão brilhantes, felizes e divertidas. É assim que eu quero que eles façam as pessoas - e os cães- se sentirem !.

Eu também queria olhar para a forte conexão com um animal, aquele amor incondicional que ter um animal de estimação te dá, e criar uma marca que homenageie isso.

Se há uma mensagem por trás da marca, uma filosofia de direção, é sobre se conectar com os animais (no momento nos concentramos nos cães) e todos os benefícios que isso traz.

Por que você é apaixonado por Gummi? E o que as pessoas devem saber sobre a empresa?

Amo o que faço todos os dias, saber que estou criando produtos para nossos amigos peludos de quatro patas, o que me traz uma alegria real.

Eu amo poder colocar um sorriso no rosto das pessoas quando elas fazem uma conexão com meu produto. Existe aquela comunidade instantânea e conexão que ter um animal de estimação traz. Eu experimento isso todos os dias. Adoro as histórias que as pessoas compartilham sobre seus cães, adoro que o rosto das pessoas se ilumine quando falam sobre seus cães e que posso fazer parte desse processo e oferecer produtos para complementar suas vidas. Recebemos histórias de filhotes e abraços de filhotes todos os dias no trabalho, e isso é realmente quem somos.

Conte-nos sobre o desenvolvimento de seu produto e como você decide quais produtos entrarão em produção?

Nossa filosofia é que não colocamos um produto no mercado sem motivo. Estamos sempre procurando maneiras de inovar um produto e elevar sua oferta. Nosso primeiro e mais importante é o conforto do cão, a experiência e, em seguida, adicionar nosso giro Gummi exclusivo a ele. Queremos sempre garantir que o produto que chega ao mercado seja o mais considerado, ideal, funcional e de marca. E isso leva tempo, pesquisa, desenvolvimento e produção. Também é essencial considerar como um produto se encaixa na marca Gummi e no conjunto de produtos.

O clima COVID-19 afetou Gummi? E como você teve que girar durante esse tempo?

Tivemos muita sorte de a indústria de animais de estimação ter vivido muito durante a Covid-19. Pode ser algo a ver com pessoas enlouquecendo com cachorros durante a pandemia. A adoção e as vendas de cães dispararam internacionalmente durante a pandemia.

Com as pessoas trabalhando em casa, eles passam mais tempo com seus amigos peludos e reforçam suas conexões com seus animais de estimação. Um passeio ao parque para cães tornou-se uma parte importante da vida de confinamento.

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Sempre planejamos o lançamento neste momento, e a pandemia não prejudicou o lançamento em nada. Na verdade, muito pelo contrário, o que é estranho de se considerar.

Como é o seu dia a dia? O que você mais ama no que faz?

Meu dia é para ser mãe e dona de uma empresa, então, como todo mundo, estou ocupada e pode ser qualquer coisa a qualquer hora. Eu poderia estar fazendo uma aula de Pilates sobre Zoom, passear com o cachorro, deixar as crianças na escola, criar novas gamas, trabalhar em nosso espaço de varejo recém-inaugurado, visitar nossos cursos, inserir dados e cozinhar ... tudo em um dia. É a variedade e o malabarismo que eu amo ... ok, alguns dias mais do que outros!

O que o sucesso significa para você?

Para mim, sucesso significa encontrar paz - paz onde você está com sua vida e verdadeiramente viver sua vida autêntica. É saber que você está fazendo o que ama, mesmo nos dias difíceis.

Como você pratica o autocuidado?

Isso é algo que eu definitivamente preciso melhorar. Estou fazendo muitos malabarismos e colocando muitas coisas antes de mim, o que faz parte de ser pai e proprietário de uma empresa. Mas sei que preciso trabalhar para reservar um tempo para parar, respirar e cuidar de mim mesma. Isso me fez tentar encontrar algum tempo para mim mesma em meu diário!

Se você pudesse voltar atrás e dar alguns conselhos a si mesmo quando começou sua carreira, o que diria a si mesmo?

Economize mais dinheiro e não compre tanto! Acredite em si mesmo para compreender o seu próprio valor.

Com qual palavra ou provérbio você mais se identifica? Porque?

Resiliência é minha palavra - acho que você tem que ser resiliente em sua vida pessoal e empresarial. Merda acontece. Acabamos de sobreviver a uma pandemia. Mas você tem que se levantar e honrar, compreender e aprender com o que passou e seguir em frente.

O que vem por aí para você e Gummi?

O próximo ano será um ano muito emocionante para Gummi. O lançamento é a primeira fase, mas assim que nos firmarmos no mercado, a marca pode crescer. Uma grande marca pode ser qualquer coisa! E gerenciar esse crescimento será emocionante.

Não posso revelar nenhum segredo, mas estou encantado com a forma como o novo Gummi já foi aceito pelo mercado, e isso significa que estamos posicionados para cultivar Gummi de maneiras ousadas e inesperadas que eu sei que deixariam meu pai orgulhoso .

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