A microssegmentação é uma técnica de campanha política de ponta que continua a se desenvolver em um ritmo rápido. Estar familiarizado com a microssegmentação e entender como ela funciona é vital para qualquer pessoa que esteja considerando uma carreira na política.

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O que é a segmentação do eleitor?

Direcionamento de eleitores é o nome do processo que as campanhas políticas usam para identificar os segmentos de uma população eleitoral que pretendem engajar para identificação, persuasão e / ou mobilização.

Metas para alcançar diferentes segmentos eleitorais direcionados direcionam estratégias e táticas em todas as áreas de uma campanha, incluindo mensagens e esforços de contato direto com eleitores.

Como funciona a segmentação do eleitor?

A seleção de eleitores é baseada em bancos de dados de perfis de eleitores. Esses perfis variam em complexidade e tamanho, mas são baseados em pontos de dados, incluindo:

  • Histórico de votação anterior
  • Afiliação partidária / tendências políticas conhecidas
  • Detalhes demográficos

Onde surgiu a microssegmentação?

A microssegmentação como ferramenta política foi desenvolvida no início dos anos 2000. As campanhas políticas republicanas foram as primeiras a usar microssegmentação política em nível nacional durante a eleição presidencial dos Estados Unidos em 2004. A própria técnica foi desenvolvida a partir de uma estratégia de marketing existente e modelo de negócios usado por profissionais de marketing direto.

Os partidos políticos sempre tentaram adaptar sua propaganda política aos eleitores em potencial com base em seus dados demográficos e tendências políticas específicas. Por exemplo, os eleitores na Pensilvânia podem ouvir um anúncio de rádio feito sob medida para os trabalhadores do sindicato, enquanto os eleitores na Califórnia podem ver um anúncio na televisão enfatizando a reforma da imigração.

Com o surgimento do big data no início a meados dos anos 2000, as campanhas eleitorais foram capazes de adaptar sua mensagem de uma forma muito mais precisa para segmentos muito menores de eleitores individuais. Os Comitês Nacionais Republicano e Democrata contrataram cientistas de dados para construir bancos de dados preenchidos com todas as informações disponíveis sobre eleitores armazenadas em arquivos eleitorais individuais. Esses bancos de dados foram então explorados para desenvolver perfis de eleitores hiperespecíficos e criar mensagens que pudessem alcançar eleitores individuais por meio de visitas de campanha de porta em porta, telefonemas ou publicidade tradicional.

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O que a microssegmentação envolve?

A microssegmentação não é para o político novato ou para uma campanha local de pequena escala - é uma técnica de campanha sofisticada que requer dinheiro, recursos e profissionais pagos. Dito isso, entender como funciona a microssegmentação e o que está envolvido é importante para os políticos em todos os níveis de governo.

  • A microssegmentação utiliza várias técnicas. Existem várias técnicas estatísticas diferentes que são usadas na microssegmentação. Isso inclui análise de regressão, técnicas de segmentação e redes neurais. As técnicas que você usa dependem do pessoal com quem está trabalhando e da tecnologia à qual tem acesso.
  • A microssegmentação envolve a construção de perfis de eleitores detalhados. Uma campanha política precisará de acesso aos arquivos eleitorais existentes para construir durante a microssegmentação. Freqüentemente, vêm de partidos políticos estaduais ou nacionais. Uma campanha pode adicionar dados demográficos adicionais a esses arquivos de eleitores para dar corpo a um perfil mais detalhado.
  • A microssegmentação continua a evoluir. A microssegmentação é uma técnica em evolução. As campanhas testam continuamente sua operação de mineração de dados e fazem ajustes para garantir que a campanha seja executada com eficiência e eficácia.

Por que a microssegmentação é útil?

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A microssegmentação tem muitos usos potenciais para uma campanha. Uma das vantagens de construir uma operação sofisticada de microssegmentação é a variedade de maneiras pelas quais uma campanha pode usar esses dados. Os usos mais comuns de microssegmentação incluem:

  • Tire o voto. A microssegmentação é extremamente útil para aumentar a participação eleitoral. Saber quais questões motivam seus apoiadores pode ajudar muito a levá-los às urnas no dia das eleições. Aprender mais sobre os diferentes tipos de eleições na América aqui .
  • Segmentação de persuasão. A microssegmentação permite que as campanhas desenvolvam mensagens hiperespecíficas para persuadir eleitores indecisos de maneiras que antes eram impossíveis.
  • Prospecção de doadores. As doações políticas são uma grande parte do que torna as campanhas bem-sucedidas. Os dados extraídos por meio de microssegmentação podem fornecer às campanhas uma visão sobre os apoiadores que podem ser solicitados para doações políticas.

Esteja você procurando se envolver na política ou simplesmente deseja se tornar um cidadão mais informado e engajado, conhecer os meandros da estratégia de campanha é fundamental para entender como as campanhas políticas funcionam. Em sua aula online, David Axelrod e Karl Rove, os respectivos arquitetos das vitórias eleitorais históricas de Barack Obama e George W. Bush, fornecem informações valiosas sobre como desenvolver uma plataforma de campanha e alcançar um público com mensagens consistentes.

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